대부업체의 무차별적인 광고 공세가 논란이 된 가운데 서울시가 시내 버스에 제3금융권 대부업 광고를 전면 금지하기로 했다.

TV·인터넷은 물론, 시민들이 매일 이용하는 대중교통 수단에까지 파고든 대부업 광고 규제를 강화한 것이다.

6일 시에 따르면 서울시는 최근 '버스의 대부업 등 광고 규제 개선방안'을 마련해 지난달 28일부터 시행했다.

개선방안에 따라 러시앤캐시·산와머니 등 제3금융권 대부업체들은 서울 시내버스에 광고를 아예 할 수 없게 된다. 기존 광고계약의 효력은 유지되지만 계약 기간이 끝나면 갱신이 불가능하다.

상호저축은행 등 제2금융권 업체에 대해선 심의를 강화해 제한적인 광고만 허용하기로 했다. 소비자를 현혹하거나 대출을 조장하는 문구·상품 이름 등을 제한하고, 업체명 위주로 광고하도록 했다.

이에 따라 버스 승차문이 열릴 때 돌출되는 노선번호 하단에 실렸던 '바로 빌려주는 바빌론' 등 광고 문구가 이달부터 'SBI저축은행'으로 바뀌고 있다.

서울시는 또 버스 내부 TV·음성·인쇄물 광고에 대해서도 버스운송사업조합이 자체 심의를 강화하도록 했다.

시내 버스 광고는 서울시 버스운송사업조합과 광고업체 간의 계약으로 진행돼 서울시가 직접 심의할 권한이 없지만, 준공영제에 따라 버스 정책 전반을 관리감독할 수 있어 공문을 내려보내 협조를 요청했다.

시 관계자는 "제2금융권 광고까지 막을 수 있는 법적 근거가 없어 업체명만 노출하도록 유도하고 있다"며 "선정적인 상업광고, 무분별한 대부업 광고는 계속해서 규제를 강화할 것"이라고 말했다.

서울시는 지난해 시내버스에 성형광고가 기승을 부리자 성형광고 비중을 5% 내로 유지하는 개선안을 낸 바 있다.

한편, 금융위원회·금융감독원 등 금융당국도 올해 안에 방송통신위원회 등 관련부처와 협의해 대부업체의 과도한 대출광고를 제한하는 방안을 내놓을 것으로 알려졌다.